（通讯员：缪莎）12月14日上午11：00-12：00，文泉分享会第二十四期在文泉北三楼会议室成功举办，这期分享会的主题是“‘我参与，我快乐’——消费者参与虚拟CSR共创活动的影响研究与自科项目申请经验交流”，分享嘉宾为营销管理系樊帅博士。分享会由工商管理学院副院长费显政教授主持，参与交流的有我院唐静副教授、刘璠副教授、冉雅璇博士、姜璇博士等教师，我院相关专业的研究生也积极参与了本次分享会。本次分享会包含两部分内容，第一部分是消费者参与虚拟CSR共创活动的影响研究，第二部分是关于申请自科项目的经验交流。
首先，樊老师介绍了支付宝“蚂蚁森林”活动、康师傅“优悦水”活动以及百事“焕新项目”的公益活动，并将三者进行对比，由此引入消费者参与虚拟CSR共创活动。樊老师表示，“消费者参与时代”的到来，需要企业利用身份、心理特征进行慈善活动。越来越多的消费者正在作为CSR（企业社会责任）价值创造中的重要一员，慈善的虚拟化和众筹化开始兴起，消费者与企业之间的关系变成“we make it ,we own it（我们一起创造，我们一起拥有）”，那么，虚拟CSR共创一定能获得相应的价值吗？消费者的心理机制是什么？社交媒体会产生怎样的影响？樊老师重点介绍了以此为主题的三项研究，第一项研究是“企业主导程度（消费者参与程度）的影响研究”，成果主要有《心理所有权视角下消费者参与虚拟CSR共创的影响研究》和《“互联网+公益”背景下CSR共创行为的影响研究》两篇论文，第二项研究是“危机情境下虚拟CSR共创对消费者的影响研究”，主要成果为《产品伤害危机下CSR修复策略对消费者的影响研究》，研究三聚焦于消费者参与方式（企业活动设计方式）的影响研究。
其次，分享会进入第二个环节，樊老师将其申请自科项目的历程概括为“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴（柳永）”，最主要的感悟则是“下苦功，三个字，一个叫下，一个叫苦，一个叫功（毛泽东）”。樊老师介绍了其从2012年至2016年的自科申请经历，并总结分享了三点经验：第一需要良师益友，第二需要有备无患，第三需要自我肯定。
最后，樊老师对申请书的内容即基本信息（名称、摘要）、立项依据（开场白、研究意义、综述）、研究方案（研究内容、技术路线）和研究基础（前期成果、团队成员）等四个方面一一进行了介绍，在分享的过程当中，樊老师还结合其个人项目申报书中的具体文本片段，为大家更加具体、详细地进行说明。樊老师表示，总的来说，需要“沉下心，苦练笔，功在内”。分享结束后，在场众多参与者进行了热烈的讨论。
文泉分享会，在分享中共创价值！
