为拓宽我院学子的学术视野，增加思考问题的维度，由工商管理学院营销管理系举办的营销管理学术系列讲座“漫谈新时代的新零售：实践启迪与学术思考”于2019年3月29日在文泉五楼会议室顺利进行。本次讲座有幸邀请到东北财经大学发展规划与学科建设处处长、东北财经大学工商管理学院汪旭晖教授担任主讲人，我院营销管理系冉雅璇老师担任讲座主持人。
本次讲座汪旭晖教授主要从新时代的变化、认识新零售、新零售启迪和学术思考四个方面进行了讲解。
讲座伊始，汪旭晖教授指出“新零售”虽不是一个严谨的学术名词，但它是新时代商业实践变革的新产物，是更高效率的零售，代表着中国商业发展的新趋势和新方向，也将成为助推经济高质量发展的重要驱动力量。中国零售业的变化，每个人都是革命的见证者。汪教授通过小米和天猫小店的实际案例讲解了新零售在行业属性、市场结构、渠道范围、驱动要素、创新范围、跨界趋势方面的新变化，让在座的同学认识了新零售的人性化营销、数据化营销、无边界零售、可视化零售、全渠道零售特征，以及以移动互联网为核心，全渠道+物流+金融+新科技+场景+社交的生态圈的新趋势。汪教授通过与现场同学互动，结合身边的实际案例，把新零售给我们的启迪讲解得十分清晰。汪教授指出首先要重塑零售精神，明确传统零售失败在于什么，零售精神的精要是什么以及互联网环境下是如何重塑的。其次就是要挖掘大数据价值，以及其具体方法：从数据累计做起；对已有的交易数据进行整合；将线上已有的展示数据和线下数据联系起来，扩展原数据；通过调研，通过小样本推测全体。另外，就是要实行全渠道零售战略；发挥UGC的内容营销力量，创造新零售营销模式；建立基于“数据+场景+链路”的零售生态系统；进行跨领域应用。最后，汪教授表示在学术方面新零售涉及到的学科种类众多，同时结合自己的课题研究进行了详细地探讨，并表示新零售领域是重大的研究选题，希望感兴趣的同学可以进行研究。
接着进入提问环节，汪教授与参加讲座的师生进行了交流谈论。同学们踊跃发言，纷纷对讲座的内容提出自己存在疑惑或者感兴趣的地方，汪教授也针对不同的问题耐心地作出了细致详尽的回答。
报告结束之际，冉雅璇老师做出总结发言，她首先感谢汪教授的精彩讲授，为我们介绍了新零售的时代变化、特征、趋势，她也可以从汪教授的讲授中认识到新零售其实是不同学科的交融，在未来的营销创新及商业模式创新中将大有作为。
活动最后，在场师生十分感谢汪教授的到来，并报以热烈的掌声，活动现场散发着浓厚的学术气息，同学们在聆听、思考和交流的过程中对新零售领域的相关知识有了更深入的认识，被激发新的研究灵感和思路，受益匪浅。
（责任编辑 蔡慧 冯锐）
