新媒体技术的发展为企业带来了形式多样性、传播分众化、定位精准化、信息传播交互化、降低营销成本的同时，也使得营销产学研面临着转型升级的考验。如何看待技术变革对行业的影响？高校教学如何跟上技术变革的步伐？在这一系列问题的指引下，第二届中国品牌与新媒体营销理论与教学研讨会暨2021中国新媒体营销产学研融合峰会，于2021年6月19日-20日在中南财经政法大学如期举行。此次会议由香港城市大学商学院、中南财经政法大学工商管理学院和湖北省市场营销学会共同主办，中国高等院校市场学研究会支持协办。本次会议采取线上、线下结合方式。来自中欧国际商学院、华中科技大学、同济大学、湖南大学、中国传媒大学、上海财经大学、华中农业大学、中国地质大学、江西财经大学、西南大学、武汉科技大学、重庆邮电大学、上海对外经贸大学、云南财经大学、湖北经济学院、华侨大学、海南大学、郑州大学、昆明理工大学、浙江理工大学、河北经贸大学等20余所高校，清华大学出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社、中国人民大学出版社4家出版社和多家企业共计50余人线下参会（实际线下报名参会90人，但由于疫情防控原因劝退转线上30余人），线上直播累计观看人数超1.9万，获1400余次点赞。
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此次会议邀请了数十名来自全国学界、业界的专家和学者，共同探讨了新媒体营销实践中的问题和趋势。会议开幕式由中南财经政法大学工商管理学院党委王华路书记主持，校党委常委、副校长刘仁山教授在致辞中表达了对与会的各位专家学者们诚挚的欢迎，论坛发起人、香港城市大学商学院副院长兼中南财经政法大学新媒体营销中心荣誉主任窦文宇教授也表达了对本次会议顺利举行的支持和祝愿，湖北省市场营销学会会长、华中科技大学管理学院常亚平教授进行了会议致辞和祝福，中国高等院校市场学研究会副会长、中南财经政法大学工商管理学院副院长费显政教授表达了会议的期待和对与会人员的欢迎。
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会议期间，香港城市大学商学院副院长窦文宇教授立足于自己的研究成果生动形象地介绍了网红影响策略对粉丝购买的影响。暨南大学广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长阳翼展示了一首由自动作诗系统——九歌所作的名为《早春》的诗，向我们介绍了人工智能与营销创新紧密结合发展的强有力势头。百度整合营销策划总监谢洁婷以《科技加码，让品牌理想照进现实》为主题，指出在让技术融入营销的过程中，并不能让技术只是成为“炫技”，新媒体人的自审需要聚焦“如何适当利用技术”让品牌战略落地。中南财经政法大学工商管理学院副院长费显政教授结合自己的研究，讲述了《社会化媒体背景下的消费者行为研究》，带着把工商管理研究做在祖国大地上的初心，结合社会化媒体背景给出了自己关于消费者行为研究的深刻而有趣的思考。
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另外，在此次会议上，武汉工程大学张志副教授（网名秋叶大叔）结合自身教学实践进行了探讨，并结合他所指导的学生的课程作业，分享了他的新媒体营销课程的教学实践，为院校短视频、直播课程建设模式的创新提供了启示。中南财经政法大学新媒体营销研究中心主任孙洪庆副教授围绕新媒体营销重构进行了讲述，介绍了商业中的核心要素“人-货-场”三体问题，以及新媒体营销人如何通过面壁和破壁找到人货场三体重构中的第五要素，进而突破教学研工作中困境。华中科技大学管理学院副院长、国家外文局与华中科技大学共建中国故事创意传播研究院院长戴鑫教授着重强调了新媒体营销要回归营销初心的希冀。上海纽约大学商学院副教授和纽约大学全球特聘副教授严登峰围绕新媒体发展的潮流，结合自己的研究向我们介绍了如何利用抖音刷出来教学与研究素材的过程。
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会议第二天，中南财经政法大学营销管理系宁昌会教授主持了会场。马应龙药业集团品牌总监王春猛围绕品牌印象、传播实践以及营销感悟三大内容，向我们展示了马应龙企业的升级和转型过程。杰士邦中国市场总监覃洁通过分享杰士邦产品的营销经验，介绍了营销创新的难点，展示了新媒体人应该如何打响创新推广的战役。上海声网（agora）教育信息化产品负责人郑昌辉和声网泛娱乐SME行业顾问夏磊分别了就在线教育行业发展历程和几大线下向线上转移场景应用进行了一一介绍，让大众了解了在线教育和娱乐行业发展的新态势。最后，凤凰网、山西频道执行董事兼CEO翟佳楠在分享过程中指出，面对新营销方式的发展，创意广告不应该只是视界呈现，品牌也不只是企业品牌，而是个人、产品、企业和领域等一切需要塑造品牌的主体，并结合凤凰网营销发展历程提出了营销应该要践行“价值驱动新增长”的号召。
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会议接近尾声，中南财经政法大学工商管理学院市场营销系主任杜鹏副教授用“感谢、收获、期待”为主题进行了总结发言，并进行了本专业和新媒体营销研究中心的任务展望，即“三个一”——每年举行一次会议、每年出版一本教材/畅销书、每年出版一本行业蓝皮书/白皮书，为这场盛大的会议画上了圆满句号！本次会议主题明确，内容丰富，精彩纷呈。近年来，中南财经政法大学工商管理学院市场营销入选国家一流专业建设(2019)、国家级特色专业、湖北省品牌专业，市场营销获得国家级本科教学“专业综合改革”项目；《市场营销》被评为国家级一流本科课程(2020)；国家级精品在线开放课程配套教材《人人学点营销学》(2020)。这些会议的圆满结束为中南财经政法大学工商管理学院在市场营销专业建设上取得累累硕果又增添了十足的动力，标志着中南财经政法大学市场营销专业的“移动互联网和社会化媒体”特色彰显。
