（通讯员：田安 王夏阳 杨文超 张昕宇 何天宇 钱莹飞 摄影：孟翔 杨文超 卢淇靖）“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。为了将营销知识内化于心、外化于行，拓宽市场营销专业学生的职场眼界，工商管理学院应斌教授带领同学们先后走进中百仓储超市、马应龙药业集团、华彬湖北公司和武汉微派网络科技有限公司，深度观察和研究案例企业，近距离与企业相关负责人展开交流。
2024年9月18日，伴随桂花飘香，载着全体师生的大巴车缓缓驶入中百仓储光谷购物广场店。调研伊始，中百仓储超市营运中心副总经理程丽芳女士为大家介绍中百历史底蕴、改革创新、社会责任，还引领同学们围绕中百仓储动线布局讲解调改商品、优化服务、提升员工待遇等，让大家真正感受到中百仓储以顾客需求为导向，以尊重员工为根本，从“质”着力，从“爱”延展，从“心”出发。随后，程经理与光谷购物广场店程翔店长一起召开了一场座谈会，与同学们就中百仓储超市的运营、光谷购物广场店等门店的调改进行了进一步交流，并以“品质化、趋势化、年轻化与高频化”对中百仓储的调改加以总结。最后，应教授对程经理和程店长的精彩分享表达感谢，并对中百仓储“顾客为本”的价值理念和“服务社区”的超市定位予以充分的肯定。
9月25日，师生们来到了古韵悠悠的马应龙集团，受到马应龙人力资源副总监、线下营销总部副总经理祝灿祝总，皮肤产品经理、线下营销总部总经理助理刘俊舟刘总，美妆渠道总监集团负责人王晴王总及其他负责人的热情接待。“四百年精于品质，马应龙传承创新”，讲解员的生动讲解让同学们快速了解了马应龙展厅上记载的历史。随后同学们与刘总和王总共同交流学习。在座谈会上，刘总向大家展示马应龙的历史沿革，王总则具体介绍了马应龙八宝品牌的市场定位与营销策略。在随后的提问交流环节中，同学们纷纷就马应龙的品牌定位、价格策略、传播推广等提出自己的疑问，祝总和王总细致解答了同学们的问题，也与同学们深入探讨交流了未来马应龙八宝品牌如何向年轻消费群体发展。最后，应教授表达了对马应龙集团的感谢，也肯定了马应龙秉承龙马精神，追求天人合一的价值理念，并针对马应龙八宝品牌年轻化发展提出看法和见解。
10月16日，华彬湖北公司战马品牌经理王亚峰先生应邀来到《营销案例分析》课堂，与同学们分享了战马的营销故事与品牌背后的商业洞察。王亚峰先生首先介绍了华彬集团的基本情况，以及目前旗下各品牌的发展现状。重点介绍了战马品牌的营销战略与策略，差异化竞争之路，以及品牌年轻化等问题。在王经理的分享结束后，同学们积极提问、展开交流，并从大学生的视角出发提出如何让战马饮料贴合校园、收获青睐的建议。最后，应教授对王经理的精彩分享表达感谢，期待未来双方能够开展更加紧密的校企合作，为同学们的学习成长和企业发展都注入新的活力。
10月17日，师生们受邀参加了武汉微派网络科技有限公司的开放日活动，人力资源部栾慧丽女士及其他工作人员热情带领师生们参访公司各个部门。栾慧丽女士详细介绍了武汉微派的发展历程和辉煌成就。随后，游戏营销HR斑斑结合自己的工作体会，从自身工作经历出发，向同学们就求职准备与简历面试等方面提出了宝贵的建议。作为此次活动的重头戏，贪吃蛇大作战游戏品牌营销经理易慧女士为同学们带来了关于贪吃蛇大作战社交营销的深度分享与经典案例解读，以及未来贪吃蛇大作战将继续探索更多创新的营销方式，优化游戏手感和玩法，为玩家带来更加精彩的游戏体验等内容。随后，同学们与易慧女士就品牌联名、竞争战略和下一步的发展规划等问题进行了交流和探讨。最后，应教授对微派的支持表示感谢，并高度评价了微派注重从“用户思维”出发思考“用户需求”，同时，他也鼓励同学们认真汲取宝贵经验，为职业发展打下坚实的基础。
八周磨砺，一朝绽放。10月30日，首届“智赢杯”案例分析大赛暨《营销案例分析》课程结课仪式，在中南财经政法大学南湖校区文泰楼
209教室拉开帷幕。莅临比赛的嘉宾有：马应龙药业集团皮肤产品经理、线下营销总部总经理助理刘俊舟先生、马应龙药业集团眼科产品经理金练文先生、华彬湖北公司区域推广主管谷珺子女士、武汉微派网络科技有限公司贪吃蛇大作战游戏品牌营销经理易慧女士，应斌教授与企业嘉宾一起担任比赛的评委。
经过八周的紧张学习和企业实地调研，中百仓储、马应龙、战马和微派对应的一共十个参赛小组在大赛上展示了他们的风采。他们或是总结企业的成功经验，亦或是发现现存困境，提出更新市场定位、焕发品牌活力的营销策略。这些建议不仅体现了同学们对营销知识的深刻理解，也展现了他们对企业未来发展的
深刻洞察，展现出了新一代营销人才的风采。小组展示之后，企业评委对同学们进行了专业点评，对同学们的表现给予高度评价，并提出相应的改进措施。认为他们不仅掌握了理论知识，更能够将理论与实践相结合，提出了自己的思考与见解。
在大赛的闭幕式上，学生代表张昕宇向企业家和应老师的指导和付出表达感谢，让同学们锻炼了“真发现问题”和“发现真问题”的能力，体会了营销在实践过程中的重要性和复杂性；应斌教授将本次比赛总结为“中国气派 龙马精神”，并希望与本土企业展开更加深度的交流与合作，实现案例分析从“学生自选”到“企业命题”的转变；刘俊舟先生作为校友，向师弟师妹们表达了日后加强校企合作的期许，以及共同为营销实践努力奋斗的决心；易慧女士则提出营销人要敢于创新，希望同学们能够勇敢发声、保持热爱。随后，
应斌教授和企业嘉宾一起为获奖的小组颁奖，并对所有积极参与的同学表达了感谢。
一场历时八周的学术交流与实践行动，不仅见证了同学们在营销领域的深入学习和实践，也展现了校企合作的多方力量下营销课程改革后绽放的学术魅力。数智时代已经来临，每一个人都深刻地感受到了人工智能对学习、生活和工作的改变。与此同时，企业的商业运营与营销实践也正在被AI所颠覆，AI技术已经被广泛地应用到企业管理、产品创新、广告策划、营销传播等方方面面。拥抱数智时代，洞见商业变革，赢领未来发展，正是我们创办“智赢杯”案例分析大赛的初衷。期望以“智赢杯”案例分析大赛为起点，校企双方共同为同学们提供更多、更好的学习和发展平台。
