2025年12月29日至31日，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系成功举办了“消费者研究的几个热点问题”系列讲座。美国南卡罗来纳大学市场营销专业教授、中南财经政法大学工商管理学院文澜客座教授杨晓京教授应邀担任主讲嘉宾，吸引了校内外众多师生的积极参与。杨晓京教授是营销领域的知名学者，曾在《Marketing Science》《Journal of Marketing Research》《Journal of Consumer Research》等国际一流期刊发表论文10多篇，并担任多个一流期刊的评审人
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12月29日上午9时，在文瀚楼东601教室，由工商管理学院费显政教授主持，杨晓京教授以“创新思维：打破重复消费中的享乐适应魔咒”为题，系统阐述了创意思维在重复消费领域的应用。结合其在消费者行为研究领域的深厚背景及丰富的实证研究经验，他详细介绍了“创意思维提升认知灵活性，进而降低享乐适应”的作用机制，并展示了该机制在音乐、视觉、食品等多种消费情境下，通过五个实验验证的详细过程及结果，为消费者心理研究及企业营销策略制定提供了新的理论依据与实践启示。下午2点30分，杨教授进一步深入剖析热点问题，引导师生从多维度思考，激发了大家的学术热情。
12月30日上午9时，杨晓京教授详细讲解了在消费者研究中运用的各种研究方法，从理论到实践，从案例到技巧，全方位地传授了宝贵的研究经验。下午2点30分的讲座环节，杨教授进一步深化了对研究方法的剖析，帮助师生更好地理解和掌握这些方法在实际研究中的应用。
12月31日上午9时的讲座环节，杨晓京教授与在场师生深入互动，对学生们的研究课题给予了细致的指导。在这一环节中，多位学生代表上台汇报了各自的研究课题，杨晓京教授认真聆听了每一位学生的汇报，并从研究问题的凝练、研究方法的严谨性、数据分析的合理性以及研究结论的拓展性等多个角度提出了宝贵建议。他强调在研究过程中要注重理论与实践的结合，鼓励学生从独特的视角切入，挖掘研究话题的深度与广度。
本次系列讲座内容丰富，涵盖了视觉营销、食品消费、社会影响与消费者行为等多个热点领域。杨晓京教授从感官及视觉营销对消费者食物摄入量的影响，到社会和个体因素对消费者食物摄入的影响，再到消费者之间的互动关系以及消费者与商家
之间的互动关系对消费者行为的影响等方面进行了全面而深入地探讨。同时，他还对行为学研究方法、课题选择和文章写作等相关问题进行了详细阐述和讨论，为师生们在消费者研究领域提供了全新的视角和思路。
讲座均设有互动环节，与会师生围绕视觉营销、消费者行为等议题，与杨晓京教授展开了热烈而富有建设性的讨论。现场师生纷纷表示，讲座内容前沿、启发性强，兼具国际视野与中国根基。本次活动是工商管理学院拓展国际化合作和人才培养建设的重要举措，为学院营造了浓厚的学术氛围，也为未来的教学与科研发展注入了新的活力。
（图文 石佳，编辑 石佳，审核 段珅）
