（通讯员：甘甜甜）3月12日下午，中南财经政法大学工商管理学院MTTC营销博思堂第19季第1期（总第114期）学术分享活动在文翰楼北615室顺利举行。本次活动聚焦国际前沿营销研究Final Price Neglect in Multi-Product Promotions: How Non-Integrated Price Reductions Promote Higher-Priced Products，由硕士研究生梁一洺主讲，项典典老师担任点评嘉宾，吸引了众多同学参与，学术氛围浓厚。
活动伊始，梁一洺同学以电商平台常见的“满减”“优惠券”“立减”等促销场景为切入点，抛出了“为何相同优惠力度下，消费者更易选择高价商品”的核心问题，迅速吸引了在场听众的注意力。随后，她系统梳理了研究的核心脉络：通过14项覆盖不同消费场景的实证实验，揭示了最终价格忽视（Final Price Neglect）心理机制——即当商家采用非整合式降价（Non-Integrated Price Reductions，将优惠信息与商品价格分开展示）时，消费者往往会跳过最终实付价格的计算，直接基于商品原价进行对比，从而低估高价与低价商品之间的真实价格差，最终更倾向于选择价格更高的产品
。
分享结束后，项典典老师对研究内容进行了专业点评，从理论延伸与实践应用的角度提出了拓展思考。在场的同学们也围绕“促销信息呈现的边界”“不同消费群体的心理差异”等话题展开热烈讨论，现场思维碰撞不断，不少同学表示对促销设计的底层逻辑有了全新认知。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，自2017年5月成立以来，始终是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生研读文献、交流观点、分享新知的核心平台。在这里，我们能收获不同老师的专业点评，能触摸到营销领域最前沿的学术脉搏。未来，MTTC营销博思堂将继续聚焦前沿研究，打造高质量的学术交流阵地。
