（通讯员：郭怡麟）2024年5月19日星期日下午3点，工商管理学院“营销管理系2024年海外名师授课系列”暨营销管理系学术系列讲座第135期在文澴110举办。本次讲座邀请了美国南卡罗来纳大学市场营销专业杨晓京教授为主讲嘉宾，与我们分享研究方法相关的问题。营销管理系段珅老师主持讲座，各院校、院系的老师和同学们积极参与本次活动。
在本次讲座中，杨晓京老师向我们介绍了研究方法相关的问题。在第一部分，杨老师从建立背景、操控IVs、测量DVs以及试验后随访四个方面详细地介绍了实验设计的步骤。对于操纵检验，杨老师对同证效度和区分效度进行解释和说明，
并阐述了不同操纵方式的优缺点。第二部分，杨老师推荐了Where, and How to Enhance Realism and Measure Consumer Behavior这篇文献并详细阐述了相关问题。最后，杨老师讲了量表开发的相关问题。提出“为什么要建立这个新的量表”以及建立新样表的四个方法。
在提问和回答环节中，段珅老师和23级硕士研究生董林康以及武汉大学博士生王璐璐就量表开发、因子分析等相关问题提出自己的疑问，杨晓京教授耐心详尽地予以解答。
最后，段珅老师就杨晓京教授今天所讲的内容进行总结，并预告了明天的讲座内容。本次学术讲座在全场观众充满感激的热烈掌声中圆满结束！
