（通讯员：周凌旭 安佳慧；摄影：雷馥莉）2025年3月28日，中南财经政法大学工商管理学院女性领导力研究中心、营销管理系与旅游管理系合办的“数字时代的品牌策略：
新兴品牌如何在社交媒体时代和平台经济中突破成长”学术讲座在文瀚楼东601会议室圆满举行。该学术讲座为女性领导力中心创办的“她智汇”系列讲座首期，“她智汇”讲座旨在邀请国内外优秀女性学者、企业管理者、创业者进行专业的分享，以全球女性智慧力量赋能学科建设和人才培养。本期讲座特邀加拿大曼尼托巴大学终身正教授、国际知名品牌管理与消费者行为研究专家万方教授担任主讲，费显政教授担任主持人，学院教师和研究生近四十人参与。
万方教授以“品牌原理：单品世界”为主题，结合全球经典案例，深入剖析数字化时代打造爆款产品的核心路径。她提出“用户心智锚定-场景化需求挖掘-社交裂变变现”的三维模型，强调“从生活体验中抽象商业逻辑”的研究方法论，并鼓励学生通过观察日常消费行为提炼学术问题。万教授特别关注平台经济下中小企业面临的品牌建设挑战，指出个人品牌在平台经济中的突出作用。
万方教授以近期论文为例，展示如何将“社交媒体焦虑”“国潮文化认同”等现实议题转化为理论贡献，并现场指导学生构建“现象-理论-方法”的研究闭环。在互动环节，万方教授指出：“领导力的本质是影响力，
与性别无关。女性学者完全可以通过独特的体验感知，在顶刊发表中形成差异化优势。”万教授通过案例研讨模式，引导参与者从“算法压榨”“小红书心理”等生活现象中提炼研究选题，揭示“小现象背后的大理论”。
活动尾声，费显政教授作总结致辞，高度评价了万方教授的学术造诣与教育情怀：“万教授将深奥的品牌原理转化为生动的实践智慧，其‘从生活中来到理论中去’的研究范式，为我们的研究提供了启示。”费教授强调，学院将持续搭建跨界交流平台，助力学生在“人工智能+商业”的浪潮中锻造核心竞争力。
