2025年3月27日星期四下午四点，由工商管理学院营销管理系举办的“营销博思堂”第17季第3期（共103期）活动在文翰楼北603教室进行。
工商管理学院的老师、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，郑宇老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2024级营销管理系硕士生潘硕欣同学，分享的题目：Easy to Be Selfish: When and Why Is One Individual as Influential as Multiple Individuals（作者：ZHESHUAIYANG;YANZHANG）。
潘硕欣同学首先引入了“人多力量大?”这一传统认知，然后介绍了本文的研究理论、研究假设的推导机制以及文章的研究模型和7个实验设计，最后对全文进行了总结。通过潘硕欣同学的分享，我们了解到群体规模对社会影响的效力取决于行为性质--鼓励无私行为时群体力量更有效，而鼓励自私行为时单个个体即可达到同等效果。实验显示，看到“所有朋友购买正版音乐”使盗版下载意愿显著下降，而“一个朋友下载盗版”与“一群朋友下载”的诱导力无差异。
这一发现为解释盗版难以根除、制定道德倡导策略提供了新视角:自私行为易被“传染”需严防个体示范，无私行为则需凝聚群体力量推动。
在最后的老师点评环节，郑宇老师肯定这篇文章的主题方向，并对潘硕欣同学的分享进行表扬，老师也就这篇文献分享了自己的见解，提到相关的研究，同学们都受益匪浅。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
