【通讯员：段珅】2025年4月30日上午10点，中南财经政法大学工商管理学院“营销管理系学术讲座第140期”在文瀚楼东601教室成功举办。本次讲座特邀西南交通大学孟陆特聘教授担任主讲嘉宾，以“让我向您展示您的打赏能发挥什么作用——基于实物参考的打赏推荐提示”为主题，深入探讨了打赏中的实物参考如何影响消费者打赏。讲座由营销管理系费显政教授主持，吸引了众多师生积极参与。
孟陆教授西南交通大学经济管理学院院聘教授，博士生导师，长聘副研究员，研究方向集中在视觉营销与旅游营销。在Journal ofConsumer Research(UTD24, FT 50), Journal of Business Ethics (FT 50),TourismManagement(ABS 4), Annals of Tourism Research(ABS 4), Journal of Advertising(ABS 3), MarketingLetters(ABS 3), Journal of Business Research(ABS 3), Psychology & Marketing(ABS 3),以及在中文期刊:心理学报，南开管理评论等中英文期刊接收和发表50多篇论文。主持国家自然科学基金青年项目和国家社会科学基金后期资助项目。
讲座中，孟陆教授基于对一个大规模数据集(176,237 笔外卖餐订单)的分析以及九项实验，揭示一种有效且易于实施的小费推荐设计--实质性的参考小费推荐(即展示与建议的小费金额在财务上相当的产品)--会促使小费的支付。实质性的参考小费推荐的效果依次受到关于小费接受者如何使用这笔钱的生动想象以及小费作为一种向小费接受者表达感激之情的有意义表达的增强感知的影响，而当所参考的产品不太适合向小费接受者表达感激之情时，这种效果就会减弱。在互动环节，与会者就替代性解释、实验设计、
变量控制及跨文化适用性等问题展开热烈讨论。
费显政教授在总结中指出，这项研究在方法论上具有创新性，利用新技术与多方法结合。费教授特别提到，孟教授在研究中展现出的严谨态度和跨学科思维值得学习，其扎实的理论基础和细致的实证工作为学生们提供了很好的示范。最后，费教授代表学院向孟教授的精彩分享表示感谢，并期待未来能有更多交流合作的机会。
本次讲座进一步推动了营销管理领域的前沿学术交流。学院将持续举办高质量学术活动，促进学科发展与业界实践深度融合。
