| 时间 | 地点 | 主办单位 | 主讲人 | 主题 | 详情 |
| 12月31日 9:00-10:00 | 文泉北510德鲁克会议室 | 营销管理系 | 莫子川 讲师 | 补偿性消费何时会适得其反：体验型消费的苦与乐 | 详情 |
| 12月31日 10:00-11:00 | 文泉北510德鲁克会议室 | 营销管理系 | 项典典 讲师 | 网络众筹中的传信策略：卖产品或卖情怀 ——基于消费者和投资者决策的实证研究 | 详情 |
| 1月3日 9:00-11:30 | 文泉北506会议室 | MBA中心 | 王萍 教授 | 主题一：中国MBA教育发展趋势 主题二：中国高水平商学院认证解读 | 详情 |
| 1月4日 15:00-17:00 | 文泉北407会议室 | 工商管理系 | 黄维乔 教授 | 人才流失和人才流动管理 | 详情 |
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| 莫子川讲师简介 |
| 莫子川是北京大学国家发展研究院市场营销专业讲师。她也是美国芝加哥大学Booth商学院联合培养博士，师从奚恺元(Christopher K. Hsee)教授。她的研究兴趣主要为消费体验，包括消费者选择何时带来负面消费体验、奢侈品广告体验、人机交互体验等。子川曾多次在营销国内外一流会议上汇报自己的研究，如ACR, SCP, 法国La Londe会议等，并在2019年营销科学与应用国际会议中获得“华夏营销青年学者奖”二等奖。 |
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营销管理系学术系列讲座2019年第22期
| 主 题： | 补偿性消费何时会适得其反：体验型消费的苦与乐 |
| 主讲嘉宾： | 莫子川 讲师 |
| 主 持 人： | 杜鹏 副教授 |
| 时 间： | 2019年12月31日 9:00-10:00 |
| 地 点： | 文泉北510德鲁克会议室 |
| 协办单位： | 工商管理学院研究生会 |
| 内容简介： | 补偿性消费（Compensatory consumption）是人们为了弥补某种心理缺失或自我威胁（self-threat）而发生的消费行为。以往研究发现补偿性消费现象在多个领域广泛存在，即在产品选择阶段，自我威胁会提升补偿性消费产品的吸引力。那么在消费阶段，这一吸引力是否仍然存在？换句话说，消费者对他们所做的补偿消费是否满意？以往研究尚未对此作出回答。本文通过四个实验，发现补偿性消费可能适得其反：在选择阶段，自我威胁（相对于控制组）会提升人们对补偿性消费产品的偏好，而在消费阶段，自我威胁（相对于控制组）却会降低人们对该产品的满意度。这是因为补偿性消费可能会提醒人们引发这一消费的自我威胁，从而降低消费体验。基于这一机制，本文进一步提出两个调节变量：补偿类型和消费类型。具体来说，同领域补偿（within-domain compensation）比跨领域补偿（cross-domain compensation）更可能降低消费满意度；此外，体验型消费比物质型消费更可能降低消费满意度。这一研究对补偿性消费、体验营销等领域有着重要贡献。 |
| 预约报名 | 研究生预约链接：https://www.wjx.cn/jq/53437994.aspx 说明：1.请正确填写预报名信息，提交后不得修改。报名成功后请于讲座当天提前15分钟到场进行签到。 2.考虑到教室容量，预报名采取先到先得，达到人数上限则无法继续报名。 |
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| 项典典讲师简介 |
| 项典典，对外经济贸易大学国际商学院讲师，现任中国高校市场营销学博士生联合会副秘书长；主要研究领域为共享经济，网络营销，营销管理与战略。近5年参与并主持多项校级和省部级课题。在 《Journal of the Academy of Marketing Science》、《Journal of Cleaner Production》、《Journal of Knowledge Management》、《情报科学》等国内外核心期刊发表多篇论文。 |
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营销管理系学术系列讲座2019年第23期
| 主 题： | 网络众筹中的传信策略：卖产品或卖情怀——基于消费者和投资者决策的实证研究 |
| 主讲嘉宾： | 项典典 讲师 |
| 主 持 人： | 杜鹏 副教授 |
| 时 间： | 2019年12月31日 10:00-11:00 |
| 地 点： | 文泉北510德鲁克会议室 |
| 协办单位： | 工商管理学院研究生会 |
| 内容简介： | 除了发挥资金支持的作用以外，不同类型的众筹支持者还扮演着不同的社会和经济角色。目前，关于吸引不同类型的众筹支持者的最佳信息策略尚不明晰。为了填补这一空白，作者基于广告诉求和精细加工可能性模型，对于众筹中不同的传信诉求的侧重（重视卖产品的信息诉求还是卖情怀的情感诉求）是如何影响不同类型（消费型和投资型）支持者的众筹决策这一问题进行了分析与论证。来自一家众筹网站的客观数据显示，强调信息（情感）诉求对消费型（投资型）支持者的说服力比对投资型（消费型）支持者的说服力更强。此外，在设计诉求重点时，创业者还必须同时考虑并权衡多种可操作的权变因素，如决策控制、社会化导向以及有形回报等因素。这些研究结果的实际意义表明，创业者应该以不同的策略来激活支持者的信息处理路径，并根据具体的众筹目标来采用差异化的信息诉求策略。 |
| 预约报名 | 研究生预约链接：https://www.wjx.cn/jq/53436535.aspx 说明：1.请正确填写预报名信息，提交后不得修改。报名成功后请于讲座当天提前15分钟到场进行签到。 2.考虑到教室容量，预报名采取先到先得，达到人数上限则无法继续报名。 |
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| 王萍教授简介 |
| 王萍，清华大学教授，全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会秘书处办公室主任、教育部学位与研究生发展中心中国高质量MBA教育认证秘书处主任 |
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| 主 题： | 主题一：中国MBA教育发展趋势 主题二：中国高水平商学院认证解读 |
| 主讲嘉宾： | 王萍 教授 |
| 主 持 人： | 钱学锋 教授 |
| 时 间： | 2020年1月3日 9:00-11:30 |
| 地 点： | 文泉北506德鲁克会议室 |
| 内容简介： | 主题一：中国MBA教育发展趋势 中国MBA的发展历程、中国MBA所取得的成就、MBA项目的竞争环境、如何开展MBA项目、MBA项目评估 主题二：中国高水平商学院认证解读 一、中国高水平商学院认证的发起 二、中国高水平商学院认证的形成过程 三、中国高水平商学院认证的参评要求 四、中国高水平商学院认证的发展目标 |
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| 黄维乔教授简介 |
| 黄维乔，男，加州大学圣巴巴拉分校经济学博士，博导，美国西密歇根大学经济系教授，西密大Timothy Light Center中国研究中心创始主任，美国富布赖特学者。研究领域：劳动/人口经济学、应用微观经济学、发展经济学、人力资源经济学和管理经济学。在世界一流期刊上发表50余篇论文，出版6 本专著。 |
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| 主 题： | 人才流失和人才流动管理 |
| 主讲嘉宾： | 黄维乔 教授 |
| 主 持 人： | 石军伟 教授 |
| 时 间： | 2020年1月4日 15:00-17:00 |
| 地 点： | 文泉北407会议室 |
| 内容简介： | 本次讲座探讨国家层面和企业(行业)层面的人才流失和人才流动管理问题，主要以既有的研究成果和发表的论文为基础，分析人才流失问题的不同含义和前景，并为解决人才流失问题提供政策建议。 |
