（通讯员：王璐璐）2020年10月31日上午8:30-11:30，营销管理系学术系列讲座2020年第5期（总第87期）在腾讯会议举行。美国南卡罗来纳大学市场营销专业杨晓京教授为我院师生带来了“研究方法”主题的精彩讲座。本次讲座的主持人是营销管理系的马瑞婧老师，参与本次讲座的还有营销管理系的项典典老师、营销管理系的研究生以及华中农业大学、重庆大学的研究生。
杨晓京教授是我院文澜客座教授，在Marketing Science, Journal of Marketing Research,等营销国际一流期刊发表论文10多篇，
本次讲座杨教授从研究设计和量表开发两个方面做了精彩分享。研究设计部分杨教授从Setting stage、Manipulate IVs、Measure DVs、Post-experimental Follow up四个阶段进行了细致详细的讲解，杨教授提到要明确自变量和因变量之间的因果关系，排除替代性解释；在进行操控性实验时，要避免被试意识到操纵的存在，并持续保持被试对实验的兴趣；探讨了在预实验中进行操纵检验和在主实验中进行操控检验的区别以及各自的优劣势等主要内容。另外，杨教授介绍了量表开发的七个步骤：Specify domain of the construct、Manufacturing scale sample、Purify the measures、 Iteration、Assess reliability with the data、Assess construct validity、Developing norms，并引用
Hinkin 的观点介绍了一些量表开发过程中需要注意的方面。
杨教授的精彩分享引起了大家的热烈讨论，我系研究生就分享内容及自身困惑积极和杨教授进行交流，探讨了量表开发和扎根研究的区别、提出的新的中介变量没有相应现有量表的情况下如何解决、如何去定义新的概念等问题，杨教授也耐心地一一作出解答。讲座接近尾声，营销管理系的马瑞婧老师对讲座内容做出总结，并再次对杨教授的精彩讲座表示感谢。总而言之，本次讲座的举办对营销管理系的学生在研究设计和量表开发方面的提高有重大指导意义。
