市场营销国家一流专业建设进展系列之二：市场营销教学团队获教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会2021年《教学质量国家标准》实施教学研究成果二等奖

　　2021年5月28日，教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会'2021年《教学质量国家标准》实施教学研究成果交流会顺利召开。会议由广东外语外贸大学和清华大学出版社有限公司共同承办。教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会委员、广东外语外贸大学党委书记隋广军教授；教育部教指委副主任委员、华中科技大学管理学院田志龙教授；教育部教指委委员、重庆工商大学校长孙芳城教授；教育部教指委委员、北京化工大学副校长雷涯邻教授；教育部教指委委员、浙江工业大学副校长虞晓芬教授；教育部教指委委员、山东财经大学副校长陶虎教授；教育部教职委委员、浙江大学管理学院院长魏江教授；教育部教指委委员、福州大学营销战略研究院院长陈章旺教授；教育部教指委委员、上海交通大学心理行为科学研究院副院长、海南大学管理学院院长唐宁玉教授；教育部教指委委员、北京体育大学体育商学院院长肖淑红教授；教育部教指委秘书长、西安交通大学管理学院 MBA中心主任葛京教授；清华大学出版社经管事业部主任刘志彬先生，34个《国标》实施教学研究课题组成员参加了此次会议。
　　此次会议共有四项议程：1. 探讨《工商管理类专业教学质量国家标准》及实施涉及的任务；2. 发布《国标》优秀成果并颁发优秀成果奖；3. 详细讨论《国标》实施背后的人才培养理念、专业建设与质量保障体系建设；4.《国标》实施教学研究优秀成果交流。
　　2019年3月，教育部高等学校工商管理教指委发布了两大课题，即《高等学校工商管理类专业教学质量国家标准》使用指南研究、高等学校工商管理类本科专业点教学质量国家标准构建及实施研究。2019年5月，教指委公布了立项单位名单，课题一由4家单位来完成，课题二由30家单位来完成。
　　营销管理系杜鹏、樊帅、袁春平老师主持的课题《财经类院校工商管理类专业教学质量标准体系构建及实施研究》获得教学研究成果二等奖。
　　营销管理系主任杜鹏副教授作为代表，从四个方面进行了汇报：
　　（1）'应对新商科发展的重大战略机遇期'的研究背景。高考改革倒逼专业建设改革，传统'学校+专业'的模式向'院校+专业组'或'专业（类）+学校'的模式进行转变；教育部持续发布高校本科专业教育的标准和政策，'以本为本'的国家政策要求对专业提出了新挑战；行业技术知识变革催生了营销数字化、融媒化转型。
　　（2）中南财经政法大学市场营销专业的前世今生及'保质量、创一流、追卓越的专业改进之路'的研究思路。中南财经政法大学市场营销专业在专业建设上从找准专业建设的质量基点要求（保质量）、对标同业（追卓越）、对标自我（创一流）三个方面进行了三年多的调研、访谈和比较研究，开展自评。
　　（3）基于价值导向的6S培养模式。即 ①Staff：核心种子用户。课程组+教师的协同模式；共同开发、相互沟通、持续学习；师徒制十六字诀：我干你看、我说你听、你干我看、你说我听；②Students：粉丝。先要通过有价值的内容去引起学生的注意（Attention）、引起学生的兴趣（Interest），然后学生会自主自发进行搜寻（Search），完成自主学习（Action），在此过程中，学生会产生存在感、参与感、认同感和成就感，进而会在社交圈里进行分享（Share）；③Study-tank：内容；营销专业产品服务生态。互联网+教育，一体两翼：线上+线下O2O形成闭环；重视创业与创新教育；案例库平台建设；实验课程设置。④Solomo：Staff与Students的交互；⑤Standard：考核方式的探索；⑥Sustainability：形成闭环、逐步迭代、可持续发展。
　　（4）一流专业建设阶段性成果。

附：中南财经政法大学市场营销专业的前世今生