2024年12月19日星期四下午四点，由工商管理学院营销管理系举办的“营销博思堂”第16季第3期（共100期）活动在文翰楼北602教室进行。
工商管理学院的老师、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，项典典老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2024级营销管理系硕士生初晓文同学，分享的题目：Making Sense?The Sensory-Specific Nature of Virtual Influencer Effectiveness（作者：Xinyue Zhou, Xiao Yan, and Yuwei Jiang）。初晓文同学首先介绍了几名著名虚拟人偶像，并以此为切入点引出文章的研究问题：管理者如何有效地利用虚拟影响者来传递感官信息，以及虚拟影响者可能无法有效地传达哪些类型的感官信息。接着，她介绍了研究模型和6个实验设计，最后对全文进行了总结。随着初晓文同学徐徐展开的讲解，同学们了解到企业为何愿意开发虚拟人偶像以及其中的作用机制。
在最后的老师点评环节，项典典老师肯定这篇文章的主题方向，强调了虚拟人偶像对企业的实践价值。同时项老师也提醒同学们，在阅读论文的过程中要加入思考，为自己后续的研究打下坚实基础。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
