2025年3月13日星期四下午四点，由工商管理学院营销管理系举办的“营销博思堂”第17季第2期（共102期）活动在文翰楼北602教室进行。
工商管理学院的老师、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，刘新燕老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2024级营销管理系硕士生马霓琳同学，分享的题目：Symbolically Simple: How Simple Packaging Design Influences Willingness to Pay for Consumable Products（作者：Lan Anh N. Ton; Rosanna K. Smith; Julio Sevilla）。
马霓琳同学首先简洁包装来引入主题，介绍了本文的研究主题：简介包装怎么通过整体的视觉元素去影响消费者行为，并详细介绍了本文的研究理论、研究假设的推导机制以及文章的研究模型和5个实验设计，
最后对全文进行了总结。随着马霓琳同学的详细介绍，大家了解到简洁包装通过象征性关联暗示产品成分较少，从而提升消费者对产品纯净度的感知，进而增加消费者购买意愿。此外当凸显产品成分信息或产品来源于自有品牌时，简单包装的积极效应将减弱；而当激活健康消费目标时，简单包装的积极影响得以增强。
在最后的老师点评环节，刘新燕老师肯定这篇文章的主题方向，并对马霓琳同学的分享进行表扬，能在短短一刻钟讲清文章的5个实验。老师与同学们积极进行了互动，并对群体有效性、极简主义进行知识方面的扩展。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
