【通讯员：王璐】2025年4月16日上午9点半，中南财经政法大学工商管理学院“营销管理系学术讲座第139期”在文瀚楼东601教室成功举办。本次讲座特邀香港城市大学商学院副教授苏磊博士担任主讲嘉宾，以“Promounced as Prestigious: How Stress Patterns in Brand Name Pronunciations Influence Perceived Luxuriousness”为主题，深入探讨了品牌名称发音中的重音模式如何影响消费者对奢侈感的感知。讲座由营销管理系费显政教授主持，吸引了众多师生积极参与。
苏磊教授是香港城市大学商学院市场营销学副教授（终身教职），香港中文大学博士、清华大学硕士。苏教授的研究聚焦于消费者心理和行为，具体研究领域包括数字沟通。她的研究发表于市场营销学和心理学国际顶级期刊，包括Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, and Journal of Consumer 
Psychology。苏教授作为首席研究员多年来主导多项获资助的科研项目，并在知名国际会议上荣获最佳论文奖。
讲座中，苏磊教授通过十项研究(包含八项实验室实验和两项结合声谱分析与文本挖掘技术的实地数据分析)揭示：品牌名称发音中后置重音（如“Luvwar”读作/lav'war/）比前置重音（如“Luvwar”读作/luvwar/）更能提升消费者对品牌奢侈感的认知及支付意愿。这一效应由“发音复杂性感知“中介，且在品牌名称隐含情感倾向、存在复杂命名故事或受众对声音不敏感时减弱。苏教授的分享不仅为品牌营销实践提供了新思路——通过优化发音设计提升高端市场形象，还激发了现场师生对心理语言学与消费者行为交叉研究的兴趣。在互动环节，与会者就替代性解释、实验设计、变量控制及跨文化适用性等问题展开热烈讨论。
费显政教授在总结中指出，这项研究在方法论上具有创新性，巧妙地将语言学、心理学与营销学相结合，为品牌研究提供了新的视角。费教授特别提到，苏教授在研究中展现出的严谨态度和跨学科思维值得学习，其扎实的理论基础和细致的实证工作为学生们提供了很好的示范。最后，费教授代表学院向苏教授的精彩分享表示感谢，并期待未来能有更多交流合作的机会。
本次讲座不仅搭建了与国际学者对话的桥梁，也进一步推动了营销管理领域的前沿学术交流。学院将持续举办高质量学术活动，促进学科发展与业界实践深度融合。
