（通讯员 高欣欣）9月18日19:00，中南财经政法大学工商管理学院（MBA教育中心）费显政教授主讲的“做有用有趣的商学研究”讲座，在南附楼203顺利举行并圆满结束。本次讲座聚焦中国商业实践前沿，旨在助力学子提升科研能力，打通学术研究与商业实践的壁垒，吸引了众多科研萌新及备战学业、竞赛的同学参与。
讲座中，费显政教授以“商学院为何做学术研究”“商学研究做什么、有什么用”为引，结合师生团队最新研究成果与大创获奖项目案例，生动展现了商学研究从0到1的开展路径。他分享的七大研究案例涵盖多个商业领域：从游戏广告中社会比较对用户下载意愿的影响，揭示下行社会比较、竞争动机与下载意愿的链式中介机制，以及任务难度和特质性竞争倾向的调节作用；到互联网公益平台捐赠金额选项设置的优化，对比消费情境与捐赠情境下“多个选项”和“单个选项”的效应差异，点明决策环境对捐赠行为的关键影响；还有线上平台打赏机制设计，通过176237笔外卖订单数据分析，提出“实质性参考小费推荐”能有效促进打赏；AI生成摘要对视频平台用户互动的影响，指出认知需求高的实用性内容效应更强；品牌调侃策略中性别差异对品牌评价的作用，社交媒体拼图排版方式对消费者点击、打卡、收藏意愿的影响，以及复述提示词对AI回复质量感知的提升效果等。这些案例既充满趣味性，又具备极强的实用价值，让在场同学直观感受到商学研究与商业世界的紧密联结。
此外，费显政教授还总结了学术研究与实践的四种关系，强调移动互联网、人工智能等技术发展对商业行为的影响，以及商学研究在助力国家软实力提升中的重要意义。针对“本科生能否参与学术研究”的疑问，他给出肯定答案，并以2021级市场营销专业贾陈萌团队开展品牌代言人塌房应对策略研究等案例，鼓励同学们积极投身科研实践。
讲座现场氛围热烈，同学们认真聆听、积极记录，不少人在互动环节踊跃提问，围绕科研选题、研究方法等问题与教授深入交流。参与同学纷纷表示，此次讲座不仅解开了自己对商学研究的困惑，还学到了从商业实践中发掘研究选题、开展高质量科研的实用方法，为今后参与大创、商赛，以及毕业论文写作、升学留学筑牢了根基。
此次“做有用有趣的商学研究”讲座的成功举办，为中南财经政法大学学子搭建了学术与实践沟通的桥梁，进一步激发了同学们对商学研究的兴趣与热情。未来，学校将持续开展此类学术活动，助力学子在科研进阶之路上不断成长，为培养兼具学术素养与实践能力的商业人才奠定坚实基础。
