（通讯员：黄婧；摄影：何雪婷）2018年4月17日晚上7时，由工商管理学院营销管理系举办的“黄金悟研习社”第三十四期活动在文泉北楼德鲁克会议室成功举办。本次研习社的分享者是2017级营销管理硕士研究生彭菲同学，此次分享的主题是“爆款——如何打造高级IP”。参加本次活动的主要是来自营销管理专业和国际贸易的本科生，硕士研究生和博士研究生，以及营销管理专业的老师等。
分享者由如何看待知名艺人的商业价值，以及有哪些专门为中产阶级量身定制的消费陷阱两个问题，引出了本次分享的书籍主题《爆款——如何打造超级IP》。并从超级IP的独特性、差异化内容；内容自分发能力；魅力人格体；亚文化社群；社会化连接；用户主动参与；IP电商；IP化生存八个方面展开，介绍了这本书。并详细介绍了打造超级IP的六大步骤：内容力：超级IP的原点和缘起；魅力人格体：超级IP的差异化人格表达；信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式；负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘；亚文化社群：IP的用户聚集；IP的进阶为超级IP的火箭推进器；仪式感：超级IP互联赋能的造物方法；并且介绍了引爆产品的两种产品策略：超级IP的所有内容多平台、一次性全部分发；大牌与明星IP的“快闪”玩法。最后延伸谈到了基于超级IP的“新网红”已经成为了一种精神符号，并简要讲解了新网红是如何诞生的。以及IP电商流量变现模式已经由“前端流量+后端商业”转变为“IP社群+社群+电商”的模式。同时提出在个体崛
起时代我们该以何种方式生存的问题，强化IP化的重要性。
活动最后，杜老师对本次活动进行了精彩的总结。向同学们传授了演讲的技巧，并引用著名未来学家约翰•奈斯比特的“变化的是呈现方式，不变的是内容本身”的观点，对什么是IP进行了讲解。同时结合实际对为什么要IP，如何看待IP进行了补充。最后简要的向同学们分享了书籍《Impact=C*（R+E+A+T+E）》中的一些观点。C—塑造稀缺性和独特性；R—择良木而栖、从平台兑换价值、分享；E—适当曝光，混迹于不同圈子；A—有故事性、形成自己的社会主义核心价值观；T—信任度（公信力、可靠度、亲近感、利己程度）；E—同理心、共情力。
至此，本期活动圆满结束。“黄金悟研习社”活动暂定每周一次，于周四下午2点在文泉北五楼德鲁克会议室，分享者可向大家分享一本书，一个专题，一种感悟等等。
研习社下一期将由刘静文同学为我们分享《理性的非理性》 。我们热切欢迎来自各高校各专业的老师、EMBA、MBA、研究生以及本科生参与到活动中来，一起交流分享，大开脑洞，快意成长。
