（通讯员：巴俊明、龙安华）2021年11月4日下午2时30分，由工商管理学院营销管理系举办的“营销博思堂”第2期活动在文泉楼北5楼德鲁克会议室进行。工商管理学院的老师、博士生、硕士生及本科生参与了本次文献研讨活动，营销管理系马瑞婧老师主持了本次活动，王新刚老师对本次活动进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是营销管理系博士生方铧同学，分享的论文题目是From Waste to Taste: How “Ugly” Labels Can Increase Purchase of Unattractive Produce（作者：Siddhanth (Sid) Mookerjee等，JM首发）。方铧同学首先介绍了该篇论文的主要内容，文章探讨了为什么消费者拒绝缺乏吸引力的产品，作者通过七项实验，表明“丑陋”标签纠正了消费者对不吸引人产品的关键属性（尤其是味道）的偏见期望，从而增加了购买的可能性。
指出了 “丑陋”标签在与适度的价格折扣相关联时最为有效。其次方铧同学介绍了本研究的理论基础、文献回顾、假设推导与实验检验、研究结论及讨论等方面内容，最后她提出了自己的思考及阅读过程中的四个启示：第一，选题可以反直觉，但需要贴近生活，并具有实践意义和社会意义；第二，文章内容最好可以进行学科交叉；第三，假设不一定都要成立，但若部分成立或不成立，要探究其原因；
第四，对同一问题，需要进行多方法、多场景的实验，以增加稳健性。
在随后的疑问解答环节中，王新刚老师回答了同学们提出的疑问，并进行了点评，指出所提出的模型至少一个变量要新，研究设计的逻辑要讲究what、why、how，研究主线解释要有依据，更要关注文章的附录内容。最后马瑞婧老师进行了总结发言，鼓励同学们多听讲座、多参加学术研讨会，激发科研热情，勤学多问。
至此，本期文献研习活动圆满结束，参与本次分享会的老师和同学们积极地互动，碰撞出了诸多具有研究意义的想法。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
后续分享安排请参见：2021年营销管理系“营销博思堂(MTTC)”(秋季)文献分享会安排
