（通讯员：赵丹丹、龙安华）2021年11月18日下午4时，由工商管理学院营销管理系举办的“营销博思堂”第3期活动在文澴楼527教室进行。工商管理学院的老师、博士生、硕士生及本科生参与了本次文献研讨活动，营销管理系马瑞婧老师主持了本次活动，刘晓峰老师对本次活动进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是营销管理系博士生龙安华同学，分享的论文题目是Social Media, Influencers, and Adoption of an Eco-Friendly Product: Field Experiment Evidence from Rural China（作者：Wanqing Zhang等）。龙安华同学首先介绍了今天文献分享的研究内容，
作者通过随机对照分组田间试验，调查了社交媒体工具在缓解消费者(农民)的不确定性和促进新型环保型农药在中国农村的应用方面的作用。。其次龙安华同学介绍了本研究的理论背景、实验部分、数据分析、研究结果及讨论等方面内容，最后她提出了自己的思考及启示：第一，实验方法可以考虑田间试验法，同时要注意重复原则、随机原则和局部控制原则；第二，本文的选题角度很有特色，研究了中国农村地区及特殊国情下村官的效用；第三，注意跨学科领域研究，本文将营销与农业结合，使用多样化研究方法，通过多种检测方式对变量进行测量。第四，本文研究农药产品B2B市场，不同于以往大量关于B2C市场的研究，切入点独特。
在随后的疑问解答环节中，刘晓峰老师回答了同学们提出的疑问，并进行了点评。刘晓峰老师从选题、实验方法、自己的思考等几个方面肯定了龙安华同学的讲解过程，并提出这些方法值得大家学习。另外，要根据自己的兴趣爱好选择文章进行阅读，这样才能更好地读懂文章。随后，刘晓峰老师提到了田野实验、自然实验和实验室实验各自的应用领域和优缺点，通过思考文章想要得到什么结果来更好地理解文章的实验方法。最后马瑞婧老师进行了总结发言。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
