(通讯员：李志强) 2021年12月19日上午8:30-11:30，工商管理学院营销管理系学术系列讲座在腾讯会议顺利开展，由美国南卡罗来纳大学市场营销专业教授，中南财经政法大学工商管理学院文澜客座教授——杨晓京老师对我院营销管理系2019级和2020级学生的论文研究进行线上指导。参加此次活动的有营销管理系费显政教授、马瑞婧老师和营销管理专业的部分硕士研究生。
本次活动的形式是先由学生讲述自己的研究选题或已完成论文，再由杨教授进行点对点的指导。2019级硕士生胡盈、2019级硕士生刘乔蔚、2019级硕士生李秀秀、2020级硕士生薛嫣婷、2020级硕士生张谱月、2020级硕士生李志强共计6名学生参与了此次研究分享。六位同学从营销的各个领域和角度提出了自己的研究想法，并详述了研究框架和理论基础，探讨的研究话题有自我赠礼、范围营销、集体消费、品牌互动、文本分析等。对于每一位讲述者，杨教授及其他参与老师都给出了积极的整体评价，并耐心细致、条理清晰地做出了点评。薛嫣婷同学讲述了自己在表情包符号方面的研究想法，杨教授肯定了该想法的有趣性，并从理论层面对该研究框架提出优化建议。刘乔蔚同学分享了自己在范围定价方面的研究成果，杨教授在肯定研究新颖性的同时也对该研究的实验细节部分提出了建议；胡盈同学关注自我赠礼的营销情景，杨老师和费老师对其研究框架和部分变量的操作性定义提出修改建议，并提出了几条可能的替代性解释；李秀秀同学从品牌调侃的现实情景出发，探讨品牌与消费者之间的关系。杨教授对该研究的新颖度、严谨性给予充分认可，并从企业实践的角度建议该同学在变量定义上要进一步细化；李志强同学从文本分析的角度讲述了对品牌幽默的研究想法，杨教授认为应清晰定义变量及其在社交媒体场景的独特效用；最后张谱月同学拟研究集体消费情景下的消费者抱怨行为，杨教授充分认可了其研究视角的新颖度，并对中介机制和因变量的选择提出了完善建议。杨教授和其他参与老师对同学们的积极参与表示肯定，并结合实践和专业知识为各位同学的研究思路、方法和细节上提供了指导。
至此，本期营销管理系学术系列讲座圆满结束，参与本次研究指导讲座的老师和同学们与主讲人杨晓京老师积极互动，活动现场散发着浓厚的学术气息。大家纷纷对杨教授的悉心指导表示感谢，并期待未来有机会再与杨晓京教授进行学术上的交流！
