（通讯员：曾煜林佳、余梦）2025年4月10日14时，由工商管理学院应斌教授主持的《市场营销学》课程之“企业家进校园”系列活动于文波楼207教室成功举办。本次活动特邀知名互联网休闲游戏及社交产品企业——武汉微派网络科技有限公司，由其旗下贪吃蛇品牌营销经理易慧女士主讲，为全体师生带来题为《贪吃蛇的“不正经”营销分享》的专题讲座。
讲座伊始，易慧女士从“核心文化+发展历程+产品矩阵+业务布局+行业殊荣”五个维度简要介绍了“微派网络”的企业成长轨迹，通过播放《贪吃蛇大作战》官方视频，系统阐释了该款国民级休闲竞技游戏的核心机制与经典玩法。随后，“游戏体验互动环节”将活动推向高潮，现场同学通过手机端展开5分钟“无尽模式”线上对决，经过激烈角逐，易慧女士为实时战绩评选出的三位优胜者颁发了《贪吃蛇大作战》定制周边纪念品。活动现场洋溢青春活力氛围，欢笑声此起彼伏。
在“内容营销”分享板块，易慧女士以词条“近一年贪吃蛇有火爆”为引，基于多维现象级传播数据，由表及里、由果溯因，为同学们深度剖析了贪吃蛇流量密码后的“内容营销”之道：2024年年初，由“贪吃蛇梦女”系列二创内容掀起病毒式传播浪潮，贪吃蛇官方团队敏锐捕捉UGC生态势能，迅速通过皮肤福利投放与“发癫式”社媒互动完成首轮流量承接，成功接住泼天流量，连续霸榜全网热搜。趁流量热潮未退，贪吃蛇随即开创性打破传统游戏竞品的对立壁垒，以“萌系运营”策略主动破冰，主动向“第五人格”、“蛋仔排队”等热门游戏方寻求联动合作，此举再次流量破圈，登顶微博、抖音双平台热搜。在传播势能峰值期，贪吃蛇团队启动“用户代偿营销”机制趁胜追击，通过自发话题推动品牌从“官方求联动”转向“全民请愿”，一个月内即完成同“植物大战僵尸2”“酷洛米”等多项跨界联动，并同步上线UGC工坊强化用户共创生态。易慧女士将贪吃蛇此次不可复制的破圈效应归因于团队践行的“三做三不做”的内容营销法则，即做高精度内容、做正能量内容、做女性友好内容；不做拉踩、不做“假人设”、不做互联网判官，并表示贪吃蛇内容营销核心在于成功平衡娱乐化表达与品牌价值沉淀。
在讲座分享的后半进程，易慧女士着重分享了贪吃蛇在游戏IP联动选择及营销传播方面的实践策略，并引导同学们一同思考游戏企业应当如何从目标用户属性契合度、品牌调性、品牌热门度等视角出发，选择出真正“叫好又叫座”的好联动。
分享结束后，易慧女士从个人经验视角，与同学们就游戏营销实习与校招展开讨论，并对同学们提出的“如何平衡广告用户粘性”“未来是否考虑迈向3D领域”与等系列问题作以详细解答。
讲座尾声，应斌教授对易慧女士关于“游戏内容营销”的精彩分享表示感谢，并对本次讲座从做好产品、接住流量、代言选择、内容共创等方面进行了总结。应斌教授指出，贪吃蛇九年IP破圈的营销奇迹并非偶然，而是团队十年如一日深耕产品根基的必然。此外，针对未来求职导向，同学们应重视职业选择与个人热爱的契合度，以热爱为核心内驱力更能带来成功！本次讲座在热烈掌声中落下帷幕，同学们表示讲座干货满满，收获颇丰。
