（通讯员 朱研、章红）2019年3月28日下午两点，由工商管理学院营销管理系主办的营销管理系学术系列讲座2019年第2期（总第65期）在市场营销教研室（616教室）成功举办。主讲人为台北大学管理学博士，曾任教于台北大学、泰国博仁大学中国东盟国际学院，现任山东大学管理学院工商管理系助理教授廖苡全博士，廖苡全博士的报告主题为：“面向绿色创新的企业战略与开放式创新机理研究”。营销管理系杜鹏副教授、王新刚副教授、汤定娜教授、宁昌会教授、陈敏副教授、刘晓峰副教授、付红桥副教授、杨君茹副教授和樊帅副教授参加了此次报告会，报告会由杜鹏副教授主持。
廖苡全博士是台北大学管理学博士，研究领域主要包括绿色创新、新产品发展以及互联网营销。在Journal of Academy of Marketing Science、Industrial Marketing Management、Information & Management等发表SSCI多篇。
廖苡全博士的报告为营销管理系老师带来了一场精彩的学术交流会。廖苡全博士在报告中指出其研究以资源基础观、利益相关人理论以及开放式创新观点探讨市场需求、企业环境战略以及技术能力如何以及何时会影响企业从事多样化的绿色创新。研究分析1717家服务行业企业，并使用负二项截断式回归(zero-truncated negative binomial approach)进行假设验证。结果显示，开放式创新扮演重要的调节角色，并影响着企业战略以及技术能力对多样化绿色创新的关系，
而市场需求则是直接影响着企业绿色创新的决策因子，此研究结果将有助于企业从事绿色创新时资源如何分配以达到竞争优势。
随后，杨君茹副教授就研究题目是否具有“绿色创新”的新颖性与廖苡全博士进行研讨；而宁昌会教授提出本研究更应该从企业的实际需求出发，如何为企业带来实际效益才是本研究的管理意义；王新刚副教授也提出了本研究目前的研究结果已经是显而易见的结论，如何进一步研究、探讨绿色创新的实际意义才是本研究的未来趋势。
最后，杜鹏副教授表达了对廖苡全博士的感谢，至此，本次2019年第2期（总第65期）在愉快的掌声中圆满结束！
