（通讯员 朱研，摄影 王辉）由工商管理学院营销管理系举办的系列学术讲座2019年第9期（总第72期），于2019年6月4日上午10:00-11:30，在文泉楼北五楼会议室成功举办。在工商管理学院营销管理系王新刚副教授的主持下，香港城市大学商学院副院长、EMBA（中文）课程主窦文宇老师围绕“网红营销：机理与战略”的主题，分享了相关研究前沿。参与讲座的有营销管理系的费显政、孙洪庆、王新刚及马瑞婧等老师及研究生、本科生参加了讲座。此外，讲座还吸引了来自武汉兄弟院校的师生及众多EMBA学员、MBA学员等的积极参与。
讲座开始前，主持人王新刚老师介绍窦文宇教授是一位一直紧抓时代热点的研究者
，并且每次来财大做讲座所讲的主题都是当下的热点问题。此次讲座围绕网红营销的来龙与去脉、网红营销机理及消费者心理、网红营销种类与特征解析和企业该如何运用好网红营销进行展开。
讲座开始后，窦文宇教授首先以HUDA beauty化妆师的例子引出当下网红营销的强大，网红营销让一家做假睫毛的公司再短短几年内能够在千亿的化妆品市场中分得10亿元的营业额。随后窦文宇教授抛出了了两个问题“哪些人具有成为网红的潜质”和“网红是否有用”引出来网红营销的机理构造。窦教授分别从消费者、消费者行为特征、网红特性和营销传播途径四个方面详细阐述了网红在营销中的原理，网红不是凭空产生的，网红营销是在时代科技基础的背景上，伴随着网红自身对某行业纯真的热爱并且随着消费者的消费结构特性日益独立等多种原因共同造成的。
接着，窦教授通过列举18世纪英国第一个制作陶瓷的厂商运用皇家贵族名人代言来营销瓷器的例子，向我们阐述了网红营销不是突然产生的，网红营销已经存在了很多年了，同时传统媒体中电视广告的名人代言同样也是网红，公司的CEO也是网红，他们都聚集着大量流量。窦教授随即引出了源头效应、匹配效应、非评判性含义转移和拟社会交往四种理论向我们解释为什么网红会受人们的追捧和欢迎。
最后，窦教授也指出网红营销同时具有营销的阴暗面，因为网红营销中的两个主体，一端是企业，他们的终极目的是为了获取更多的利润，所以他们与网红的粉丝更多的是部分敌对关系；
而作为网红自身，更多的是经营和培养与粉丝之间的关系以期得到长期的发展。窦教授提出在网红营销阴暗面中有许多有待深入探讨的地方，希望在座听众可以继续深入探讨。
讲座接近尾声，王新刚副教授总结本次讲座，表达窦教授所研究的领域非常新颖和有趣，并且幽默风趣地表达窦教授讲座内容非常养眼，同时窦教授的研究也能站在营销理论高度将网红营销的实质展示出来，最后激励在座营销学生结合实际例子多思考，寻找有趣的研究方向。
至此，营销管理系举办的学术系列讲座圆满结束。
