（通讯员、摄影：王辉）香港大学万雯教授的系列讲座于2019年5月29日下午15:00到17:00在文泉北楼510德鲁克会议室顺利完成。主题为“品牌拟人化对多产品选择的影响”，万雯教授以幽默的讲课方式分别介绍了品牌拟人化的理论概念，提出了品牌拟人化的理论架构，并且详细讲解了什么是品牌拟人化以及今后研究品牌拟人化的方向。本次讲座的主持人是工商管理学院费显政副院长，参本次讲座的还有营销管理系的孙洪庆、王新刚、马瑞婧及冉雅璇等老师及研究生、本科生。
讲座一开始，就吸引了大量的校内外老师和学生前来参加。讲座一共分为两部分，首先万雯教授先幽默风趣的以一个例子引出了品牌拟人化的内容，通过该案例具体讲解了品牌拟人化的理论框架和未来发展的方向，详细论述了品牌拟人化的核心理念以及未来品牌拟人化环境的改变。万雯教授认为，当今商业模式已经发生了很大的改变，品牌拟人化可以提升消费者选择同一类别下所有产品的偏好，其原因在于拟人化会提升消费者对一个类别下的多个产品的实体性感知。紧接着进入了讲座的第二部分，这一部分通过一个田野实验、两个实验室实验和两个线上实验验证了该结论。结果表明，被试者在认为品牌像一个人的情况
下，更可能选择甚至真实购买同一类别下的所有产品。当这一类别下的某个产品缺失时，面对拟人化产品组(vs.非拟人化产品组)的被试者会表现出更强的失望，且更不愿意购买该一组产品。中介和调节分析均验证了多个产品的感知实体性的机制。当多个产品被认为不是一个整体时，以上效应消失。
在本次学术讲座中，万雯教授以风趣的讲课方式调动了大家上课的积极性，整个现场的气氛十分活跃，工商管理学院的费显政教授和马瑞婧教授都在课堂上参与了互动并提出了自己的问题和见解，以及工商管理学院的老师和同学们也都进行了积极的讨论。万雯教授都十分耐心地一一解答，同学们纷纷表示受益良多。最后，在热烈的掌声中，本次学术讲座圆满结束。
