（通讯员：蔡慧）2021年12月11日上午8点30分，工商管理学院营销管理系学术系列讲座在腾讯会议顺利开展，本次讲座邀请到美国南卡罗来纳大学市场营销专业教授、中南财经政法大学工商管理学院文澜客座教授——杨晓京老师与我们分享“有趣而有用”的营销前沿研究。本校工商管理学院的老师和学生积极参与本次学术讲座，营销管理系冉雅璇老师主持本次活动，老师与同学们针对营销中的研究方法展开了热烈且互动极强的探讨。
本次讲座杨老师就如何从生活中寻找研究灵感以及行为研究方法2个主题与我们分享和讨论。
讲座第一部分的主题为“如何从生活中寻找论文灵感”。首先，杨老师从广告创意的五大要素引入，引申到一个好的论文选题往往兼具耳目一新、新颖阐述、不凡组合、灵活性以及艺术性的特点。关于如何产生好的研究创意，杨老师依据生成-探索模型，结合自己的经验，指出既可以以文献主导研究的创意，也可以从生活观察中获得选题灵感，并分别讨论了2类创意的优点和难点。接着，杨老师根据自身及研究团队生成且探索研究创意的经历，为大家详细讲述了好的研究想法落地的具体过程，强调文献基础对于深化研究的重要性。此部分分享结束后，马瑞婧老师和冉雅璇老师就现象与理论的结合问题与杨老师共同探讨，同学们也提出了自己在确定论文选题时的一些困惑，杨老师逐一给出了详尽的回答。
讲座第二部分的主题为“行为研究方法”。杨老师向大家介绍了实验设计的方法，实验设计的4个主要步骤：设置舞台布景、建立自变量、测量因变量以及准备实验后续，以及实验设计原则和操控检验的过程，并结合具体的研究实例进一步剖析。另外，
杨老师讲述了量表开发的问题，深入浅出的讲解让同学们受益匪浅。
分享结束后，费显政老师与杨老师讨论了单维度量表、多维度量表、合成性量表以及构成性量表等不同类型的量表之间的区别与联系，冉雅璇老师则针对量表测量中概念的一维和多维衡量以及研究中操控检验的顺序问题与杨老师进行探讨。同学们也踊跃提出有关研究方法的疑惑，杨老师分别予以耐心且详尽的解答。
至此，本期营销管理系学术系列讲座圆满结束，参与本次讲座的老师和同学们与主讲人杨晓京老师积极互动，踊跃提出自己的疑问和观点，碰撞出了诸多具有研究意义的想法。期待下次与杨老师的研讨！
