2021年12月20日上午8点30分，工商管理学院营销管理系学术系列讲座在腾讯会议顺利开展，本次讲座邀请到美国南卡罗来纳大学市场营销专业教授、中南财经政法大学工商管理学院文澜客座教授——杨晓京老师为6位营销系的学生指导研究。本校工商管理学院的老师和学生积极参与本次学术讲座，营销管理系张婷老师主持本次活动，杨老师对同学们研究中出现的问题进行了深入和详细的指导。
本次讲座首先由郭荣华同学讲解自己的研究并提出自己的疑问，首先，杨老师帮助郭同学理清自变量和中介变量中存在的一些问题，杨老师依据现有研究理论并结合自己的经验，指出郭同学对自变量的界定还存在一些问题。第二位分享的同学是营销管理专业的马盈袖同学，马盈袖同学首先分享了自己的研究模型并提出自己的问题，杨老师肯定了马同学的研究模型，但是认为应该将自变量放在更为广阔的研究背景中去，而不是关注自变量很小的一个部分，这样在理论方面可以做出更大的贡献。第三位分享的同学是营销管理专业的康祺同学，康祺同学分享了自己正在投稿的一篇文章，并提出了自己在投稿过程中理论贡献不足的问题，杨老师从自身的投稿经历给出了相关的建议，并指出可以通过自变量的操控和预实验来进一步改进自己的研究，最后杨老师对该研究的理论贡献提出了自己的见解。第四位分享的同学是营销管理专业的王涯薇同学，王涯薇同学分享了自己的博士论文研究框架以及一项现场实验，杨老师从自变量和中介变量出现的顺序，对实验设计中的混淆因素进行了分析，并提出了一些可能的替代性解释。第五位分享的同学是营销管理专业的喻英豪同学，喻英豪同学分享了自己的硕士论文研究框架，杨老师对该研究的背景的现实性进行了分析，并提出了一些可能的提升该研究场景现实性的方法。最后一位分享的同学是营销管理专业的牛熠欣同学，牛熠欣同学分享了自己的硕士论文开题研究框架，杨老师认为该研究是一个有趣的选题，并对该研究框架的可行性提出了进一步改进的建议。分享结束后，杨老师对大家的研究给予了肯定，并鼓励大家继续在自己的研究上精雕细琢，努力做出更好的研究！
至此，本期营销管理系学术系列讲座圆满结束，参与本次讲座的老师和同学们与主讲人杨晓京老师积极互动，踊跃提出自己的疑问和观点，杨老师对每个同学的研究都给出了很有有价值的建议。期待未来有机会再与杨老师的研讨！
