为激发广大高校学子参与市场研究与商业策划的热情，促进国内优秀学科人才进行思想交流，2024年6月16日，第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛总决赛于中南财经政法大学工商管理学院成功举办。本次大赛是由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办的专业性公益赛事，于2024年1月11日发布通知，3月13日在中南财经政法大学举办启动仪式，先后经过了公益培训、专业知识认证、校内赛、分区赛等阶段，此次为全国总决赛的最后答辩环节。一共分成三个阶段：开幕式、线上选手答辩、闭幕式。各校领导老师和企业高管作为嘉宾评委莅临现场，以及来自全国各地67支学生团队参与线上答辩，共同为这项具有实践意义的高校竞赛画上圆满句号。
鸿儒硕学齐聚晓南湖，英杰俊才互通有无。首先，上午8:00在中南财经政法大学南湖校区文澴楼一楼同声传译会议室举行开幕式，全程由中南财经政法大学工商管理学院党委余小朋书记主持。
开幕式正式开始，中南财经政法大学党委常委、副校长刘仁山教授代表承办方发表致辞。他先向各位嘉宾和参赛选手的到来表示热烈欢迎，并向中国高等院校市场学研究会和 Credamo 见数公司的信任支持致以真诚感谢。并结合自身经历分享了三点感受：首先，市场调研是企业必不可少的商业环节，企业先有市场调研而后才能考虑商业策划，在商业策划与调研的过程中诚信必不可少。其次，企业在市场调研与商业策划实践中，不应仅仅只考虑商业因素，也需思考自身承担的社会责任。最后，引用“揖让而升，下而饮，其争也君子”观点指出高校应秉持立德树人的教育理念，以君子之道培养商科精英，维护君子市场。
中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任、武汉大学经济与管理学院汪涛教授作为主办方领导致辞，他指出CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛从创立之初就坚持科学性、公益性和融合性；近三年来的比赛人数、参赛高校数量的稳步增长；将努力尽快进入教育部赛事目录的发展目标。最后汪教授向各方参与主体表示诚挚谢意，预祝参赛选手取得好成绩。
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Credamo见数创始人、大赛执行委员会副主任、中央财经大学商学院姚凯副教授作为联合主办方领导致辞。他首先回顾了比赛的前期过程，表示经过复盘往年举办经验，今年更强调策划方案的可执行性，体现赛制正不断完善以达到满足企业家和参赛师生的需求，最后希望大家对本次大赛提出优化意见，感谢中南财经政法大学工商管理学院的付出。
武汉众邦银行资深产品经理李浡代表赞助企业代表发言，以幽默风趣的故事引出众邦银行的背景介绍，解答大家对它的疑惑，也说明了目前众邦银行面临的痛点，表示参赛选手的策划书立意新颖、内容详实，为众邦银行的团队成员带来诸多启发，借用了“帮助企业解决真问题，真解决问题”进行感谢结尾。
中国高等院校市场学研究会活动委员会副主任、大赛执行委员会副主任、华东理工大学商学院费鸿萍副教授为大家介绍答辩流程以及评审规则，详细强调了注意事项，仔细严谨地明确了奖项设置。
最后，由中国高等院校市场学研究会执委会CEO、大赛执行委员会主任景奉杰教授宣布决赛答辩正式启动，预祝各参赛团队取得理想成绩。
本次CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛共有67支队伍参赛并进行线上答辩，答辩队伍分为两组， 
每支团队总答辩时长15分钟， 其中10分钟是答辩选手对参赛作品进行宣讲与阐述，5分钟回答评审专家提问，评审专家根据团队作品及表现综合评分。秉承公平、公正、公开原则，层层流程都经过了领导老师、志愿者的严格把关，确保结果真实无误。最终，从上午8:40到下午18:30，实际耗时接近9个小时，顺利完成了所有队伍的线上答辩，各评委老师稍作休息后紧接着参与总决赛闭幕式。
下午18点40分，在中南财经政法大学南湖校区文澴楼一楼同声传译会议室，由中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、MBA 中心学术主任杜鹏教授主持总决赛闭幕式，他以衷心感谢14位全天倾情奉献的嘉宾评委来引出对他们的介绍。
中国高等院校市场学研究会执行秘书长、大赛南部赛区组委会主任、武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授作为主办方领导致辞，他首先感谢各方主体齐心合力一同帮助活动圆满完成，肯定了这是一次成功的会议、比赛，做到了教研一体、营销科学化，并祝愿营销学科的招生将会因此呈现欣欣向荣趋势。
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接下来是四位评委代表的专家点评。武汉大学经济与管理学院徐岚教授首先肯定了同学们在决赛答辩陈述阶段从方案的质量、ppt的精美、展示的专业等方面的优秀表现，同时提出大多同学是“YFC”（年轻、女性、快消品）爱好者，对中老年、男性群体也应增加关注；需要更多培养洞察力，从数据发掘亮点，思考营销的深度；在“利用AI进行自动化营销”上更多发力。
武汉理工大学管理学院刘明菲教授首先从六个方面全面地表达了感谢，并提出营销策划案的评价标准一是足够有趣；二是内容详实、回归现实；三是有价值，真正反哺企业。最后她向参赛团队提出三点意见：应注意统计方法应用场景、需要将方案灵感与内涵做诠释、希望作品落地方案撰写更精致。
武汉市中科智大创业创新管理服务有限公司总经理左浩先生在点评中，也对同学们方案中的优点进行了高度认可，包括策划方案思路开阔、路径丰富，并指出在财务预算等落地方面有改善空间，方案可操作性可以进一步增强。
武汉华坚科技有限公司董事长高泽金教授感谢所有参与者的辛苦付出，他认为大赛搭建起了产教融合的平台，参赛同学都从中受益匪浅，但同学们仍需将选题细化、可视化。他还提出赛事可以增加实战环节，希望从市场营销衍生到各行各业融入实干元素，回归教育本质。
接下来，由中国高等院校市场学研究会副会长、活动工作委员会主任、中南财经政法大学工商管理学院副院长费显政教授为评委专家颁发聘书。
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然后，中国高等院校市场学研究会执行秘书长、大赛南部赛区组委会主任、武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授宣读、颁发院校、企业、教师奖项。他向最佳战略合作伙伴、卓越合作伙伴表示感谢，以及宣读中南财经政法大学在内5所学校的年度特别贡献奖、73所高校的最佳院校组织奖、145名优秀指导老师。
中国高等院校市场学研究会副会长、大赛执行委员会副主任、桂林理工大学商学院连漪教授宣读和颁发学生团队奖项。他公布了年度十佳指导教师、48支全国总决赛三等奖团队、33支二等奖团队、24支一等奖团队以及10支特等奖团队，向所有参赛团队表示热烈祝贺，并以志愿者代表获奖团队上台，完成了颁奖仪式环节。
最后，中国高等院校市场学研究会执委会CEO、大赛执行委员会主任景奉杰教授回顾往昔，感慨了高等教育的时代变化，思考当下商科教育的正确方法和竞赛选拔人才机制。因此，他提出希望CMAU能延续以赛促学、以赛促教的机制，为企业选拔人才提供帮助。
至此，第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛总决赛在飘扬的丝带中拉下帷幕。本次全国总决赛由中南财经政法大学工商管理学院承办，紧锣密鼓的筹备保障了整体流程有条不紊进行，并有两支队伍收获了全国大赛一等奖，既对内拓宽了校内学生的视野眼界，又对外展现了工商管理学院市场营销学科的专业实力，真正做到让学生把营销思维内化于心外化于行。
