（通讯员：魏家欣）2025年6月5日星期四下午四点，由工商管理学院营销管理系举办的“营销博思堂”第17季第6期（共106期）活动在文翰楼北602教室进行。
工商管理学院的老师、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，张婷老师主持了本次活动，马瑞婧老师带领其本科生研究生一同参与了本次博思堂，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2024级营销管理系硕士生向力子同学，分享的题目：The Allure of Pain: How the Quest for PsychologicalRichness Drives Counterhedonic Consumption（作者:Sarah Su Lin Lee; Ritesh Saini; Shashi Minchael）。
向力子同学首先以日常生活现象引入研究问题：为何人们会反复体验令人惊恐的密室逃脱？为何声称怕鬼却又热衷观看恐怖片？为何平日工作辛劳，假期却花钱去荒野徒步？她进而提出核心疑问：为何越来越多人偏好这种“自我折腾”？何种心理机制驱动了这种“痛并快乐着”的消费行为？随后，向力子同学运用“自我成长动机”（Self-Growth）理论深入阐释了原因：追求心理丰富性的消费者，通过主动寻求负面体验来拓展认知边界、提升情感韧性，从而构建“挑战自我-突破极限”的成长叙事。例如，将“被鬼追”转化为“我很勇敢”，将“酸得表情扭曲”升华为“尝尽人生百味”。研究进一步证实，这一现象在娱乐、饮食、探险活动及虚拟现实游戏四类典型消费场景中普遍成立，
并有效排除了“记忆深刻性”和“短期情绪调节”等替代性解释。
在点评环节，张婷老师首先肯定了该研究的主题价值，并着重对研究缺口（Research Gap）及数据分析部分进行了深度解读。她特别就最后一个实验图形的理解进行了澄清，引导同学们展开更具启发性的思考。马瑞婧老师则就变量的界定以及解释机制与向力子同学展开了深入探讨。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
