（通讯员：党梦瑶 彭丹 摄影：谭雅文 杨苗）2025年9月17日下午2时，为深化产教融合，拓宽学生视野，将理论知识与产业实践相结合，我校应斌教授携23级市场营销全体学生前往享有“百年老字号”盛誉的马应龙药业集团股份有限公司（以下简称“马应龙”）进行参访交流。与往常不同的是，本次参访并非简单的观摩学习，而是一次真实的“实战命题”——为马应龙的“健康厕所”理念及核心产品“湿厕纸”量身打造一份面向年轻消费群体的整合营销方案，力求碰撞出老字号年轻化传播的新思路。
活动的第一站是亲身体验马应龙提出的“健康厕所”概念。同学们在现代化设施中，直观感受了品牌如何将肛肠健康护理理念融入日常细节。从倡导使用更具清洁力和舒适感的湿厕纸，到厕所文化氛围的营造，马应龙旨在传递的是一种全新的、科学健康的生活方式变革。
在企业文化展厅，讲解员娓娓道来马应龙一路走来的风雨历程。龙跃云津，一马当先。龙飞在天，马驰于地，二者遥相呼应，天人合一，是为“马应龙”。从经典的痔疮膏到如今覆盖药品、诊疗、大健康产品的全产业链生态，同学们深入了解了“龙马精神”的文化内涵与马应龙品牌的核心产品。百年老字号，一品好匠心。马应龙专业务实的态度令同学们大为赞叹。而其“守正出新”的产品布局，也为同学们后期的营销策划和创意提供了新的思路
和方向。
本次参访的高潮，是各小组与马应龙大健康总经理的面对面研讨会。同学们基于前期准备，抛出了一系列尖锐而实际的问题。魏总对同学们的思考深度表示赞赏，并坦诚解答了问题。一个优秀的营销方案不仅是天马行空的创意，更需要与品牌的长期定位、渠道布局和资源配置高度协同。她从市场实战角度出发，提出了“如何将线上声量转化为线下销量”、“如何在预算约束下实现精准触达”等现实挑战，让同学们深刻体会到理论联系实际的复杂性与挑战性。
9月24日下午2时，应斌教授带领学生再次出发，前往马应龙昙华林线下体验店开展调研。负责人在店内接待并详细介绍了品牌在昙华林布局体验店的战略考量。随后，负责人逐一讲解店内陈设的大健康产品矩阵，涵盖肛肠护理、皮肤护理等多个品类，重点介绍了湿厕纸的药品级成分与清洁优势，进一步强化了同学们对产品与“健康厕所”战略关联性的
认知。
产品讲解结束后，特色非遗体验活动随即展开。同学们分为两组：一组在工作人员指导下制作草本香囊，将艾草、薄荷等原料放入石臼捶打后填充入布袋，感受传统制香技艺；另一组在老师示范下绘制漆扇，以现代审美演绎传统漆艺。欢声笑语间，同学们在动手实践中真切触摸到马应龙 “传统与创新共生” 的品牌底蕴。
活动最后进入市场调研环节，同学们先分组前往昙华林街区内的马应龙健康厕所落地示范点进行实地参观，深入了解健康厕所
的功能设计与运营逻辑。随后在街区及周边开展随机消费者访谈，围绕“是否听说过健康厕所理念”“日常是否使用湿厕纸”“对马应龙湿厕纸的认知度与接受度如何”等核心问题与过往游客展开交流，认真记录下消费者的真实反馈与潜在需求。
此次为期两周的参访实践圆满落幕。这不仅是一次从课堂到企业的行走，更是一场理论与实践的深度交融。同学们在品味老字号匠心底蕴、摸清市场真实需求的过程中，收获了宝贵的一手素材与实践感悟，为后续打磨整合营销方案奠定了坚实基础，也让大家深刻体会到 “理论联系实际” 的重量与价值。
