2025年12月30日下午，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系特邀厦门大学管理学院陈瑞教授，于文瀚楼东601举办学术讲座。本次讲座由中南财经政法大学工商管理学院费显政教授主持，聚焦消费行为领域的前沿议题，揭示了浪漫线索与概率产品消费偏好之间的内在关联，带来兼具理论深度与实践启发的学术分享
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讲座中，陈瑞教授以“维多利亚的秘密”为切入点，结合其深耕的社会家庭、浪漫关系研究领域，展开对概率型产品偏好的深入分析。他指出，酒店盲盒、旅行套餐盲盒等概率型产品凭借不确定性的消费体验，已广泛渗透到大众消费场景中，但现有学术研究多集中于这类产品的营销效果优化，对消费者偏好形成的核心驱动因素缺乏系统性探究。针对这一问题，陈瑞教授团队通过二手数据分析与实验法验证：浪漫线索会显著提升消费者对概率型产品的偏好度。这一发现不仅填补了概率型产品消费偏好研究的理论空白，也进一步丰富了浪漫线索领域的学术研究体系，为消费心理学的发展提供了新的视角。
在实践应用层面，陈瑞教授结合商业案例提出，品牌方在推广概率型产品时，可精准把握情人节、七夕等浪漫节点，或通过场景营造、文案设计等方式融入浪漫元素，从而有效提升产品的市场吸引力。这一实操性建议，为营销从业者优化概率型产品的营销策略提供了实操指引。
互动交流环节，在场师生围绕内在机制的优化、浪漫线索与其他情感线索的对比、研究结论的适用性等问题，与陈瑞教授展开热烈探讨，现场学术氛围浓厚。费显政教授在总结时表示，陈瑞教授的研究将社会心理因素与消费行为研究深度融合，既拓展了消费心理学的研究边界，也为营销实践提供了可落地的参考思路，希望在场师生能从中汲取灵感，推动营销管理领域的学术研究与实践应用双向发展。
本次讲座的成功举办，不仅为中南财经政法大学师生搭建了与国内顶尖营销学者交流的平台，更推动了学院营销管理学科的学术交流与创新发展，让师生们近距离接触消费行为研究的前沿动态，为师生们的学术研究与实践探索注入了新的活力。
