（通讯员：石佳）4月23日下午，中南财经政法大学工商管理学院MTTC营销博思堂第19季第4期（总第117期）学术分享活动在文瀚楼北603教室顺利举行。本次活动聚焦国际前沿营销研究《Concealing Prices：How Delayed Price Disclosure Influences Consumer Purchase Decisions》，由硕士研究生童斯颖主讲，曹霞老师担任点评嘉宾，吸引了众多同学参与，学术氛围浓厚。
活动伊始，童斯颖同学以零售与电商场景中常见的“进店询价”“加购后显示价格”等定价策略为切入点，指出了“延迟披露价格究竟会促进还是抑制消费”这一核心问题。随后，她系统梳理了研究的核心脉络：通过6项涵盖实验室实验与真实场景验证的研究，揭示了延迟价格披露（Delayed Price Disclosure）的双重效应 —— 当消费者预判商品偏贵（如高端品牌场景）时，延迟标价会拉高心理预期，真实价格揭晓时的 “惊喜感” 将显著提升购买意愿；而在折扣店、促销场景中，延迟披露反而会让消费者产生 “不划算” 的感知，抑制消费行为。她还进一步阐释了研究揭示的价格预期偏差这一核心作用机制，并探讨了不同场景、品牌定位等因素的调节作用。结合品牌定价实践，童斯颖同学讨论了如何根据自身定位与场景选择最优的价格披露策略，为品牌设计定价披露策略、优化消费者决策体验提供兼具理论支撑与实践价值的指导
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在点评互动环节，曹霞老师对分享内容给予了高度肯定，并从学术研究与实践应用两个维度展开深入点评。她不仅引导在场同学批判性思考研究的延伸方向，更结合品牌定价案例，分析了延迟价格披露策略在不同行业的适配场景，为同学们后续的研究选题与实践应用提供了启发。在场的同学们也围绕“价格信念的构念界定”“延迟时间的边界”“不同品类产品的适用差异”等话题展开热烈讨论，现场思维碰撞不断。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂自2017年5月成立以来，始终是中南财经政法大学工商管理学院营销管理系硕博研究生研读文献、交流观点、分享新知的核心平台。在这里，我们能收获不同老师的专业点评，能触摸到营销领域最前沿的学术脉搏。未来，MTTC营销博思堂将继续聚焦前沿研究，打造高质量的学术交流阵地。
